耐克官宣新动作；足协钱袋子瘪了！

耐克官宣新动作；足协钱袋子瘪了！

你以为国足只会“输赢随缘”，但没想到连赞助商也“跑得比球快”。耐克撒手而去，比亚迪“硬着头皮”接盘，这背后到底藏着什么秘密？更令人喷饭的是，居然还有球迷放话“赞助国足的企业，我绝对不买！”这场迷惑行为大赏，今天必须聊透。

要说中国足协的钱袋子是“瘪了”，恐怕已经是“客气形容”了。曾经它可是“金主云集”，从青岛啤酒到耐克，从矿泉水到通信巨头，仿佛人人都在抢着掏钱体验“国足赞助套餐”。巅峰时期，全国都在见证一个年赞助费高达44亿的奇迹，如今却只有勉强凑齐的4.5亿，缩水了整整90%！这落差，就算国足踢得再“有底线”，也让人忍不住为他们捏一把汗——但谁在乎？球迷只想说一句“踢不好球钱再多也瞎！”

这次耐克的离开，更像是一次足球商业价值的大逃杀。十年的合作，16亿人民币的投入，而如今连都懒得多说，直接摆手告辞，活脱脱一个“踢不赢就不配穿我的衣”。耐克的撤出，无疑是用资本的方式给国足打了一个赤裸裸的行业价值分数。商业巨头的离场，恰恰表明中国足球再也无法靠招牌和情怀吸引品牌商的目光；而比亚迪的加入，则如同一个“勇者斗恶龙”的故事，硬是在质疑的风暴中扛起了赞助商的大旗。

可比亚迪这一脚，踢得真不简单。五年合约，总投入是7千5百万人民币，平均每年1千5百万——连耐克曾经“豪掷一个亿”的零头都不到。很多人都愤愤不平“这笔钱买了国足的球衣广告位，还是买了一堆球迷的吐槽？”有些网友甚至“骑马上微博开团”，怒骂比亚迪“花钱撑垃圾”，还有极端一点的喊出口号“比亚迪要是敢赞助国足，我绝对转头买其他品牌的车！”一场赞助，硬生生变成了一场口水战。

但比亚迪的这笔钱真的白花了吗？赞助国足是不是一个“亏本买卖”？乍看似乎不划算，毕竟国足成绩几乎可以说是“说多了都是泪”，但从某种战略角度来说，比亚迪的操作远比表面复杂。中国足球虽“表现拉胯”，但曝光率不低。任何一次球赛的直播，哪怕球迷一边骂一边也都会顺手把赞助商的名字塞进了自己的视野。比亚迪的“买热度策略”，并非完全无脑，至少它赌了一件事情国足就算踢不出名堂，但总归还是个全国体育流量话题。

这笔钱拿得也不轻松。网上的骂战就是一种变相的压力。比亚迪愿意冒着得罪消费者的风险入局，这是在挑战足球本身的商业规律踢得烂，赞助费少。但他们或许想得更远当国足触底反弹时，比亚迪将成为“革命友情”的见证者；而就算没能等来奇迹，他们也依靠争议成为了一大话题焦点，这波“曲线营销”，似乎也不算亏。

如果我们从更宏观的角度来这场风波远比让人两眼一黑的比赛成绩更值得深思。耐克的转身，反映的是整个足球市场的缩影。赞助商掏钱不是为了做慈善，他们要的是回报要不是真金白银的销量，要不就是稳扎稳打的品牌价值提升。当国足始终无法拿出能让球迷满意的表现时，这种商业模型的根基也在慢慢崩塌。耐克选择走，比亚迪选择留，背后其实都是在用资本丈量足球的市场价值。

可——少了赞助商的钱，中国足球该怎么经营？青训、联赛、国家队运营全需要资金，光靠足协官方的拨款远远不够。如果球迷继续抵制所有赞助，还用“国足=爱骂”这样的情绪去对待每一个试图帮忙的企业，那么最终受伤的可能不仅是商业金主，也包括每一个还在绿茵场上拼命的球员。正所谓“气是球迷的，钱是商家的，苦是运动员的”。

耐克走了，比亚迪来了，我们不禁想问中国足球有没有可能打破这场尴尬的循环？这些答案最终不会写在骂战字眼里，而会停在球场上的那一脚精准传球、那个直击网底的震撼射门中。赞助商的钱少了，但一场漂亮比赛的高光时刻从来不缺资本的目光。而比亚迪的加入，或许并不是什么“冤大头”的故事，而是一次“有情有胆”的冒险。

如果说耐克的离开是向中国足球发出了一份死亡证明，那比亚迪的接盘就是投下了一颗希望的种子——尽管这颗种子埋在满是嘲讽的泥土里。梦想这件事谁也不好说，万一国足哪天踢得真香了呢？那么当比亚迪的汽车驶过，那车尾灯可能比球场上失望的背影还要耀眼请记住我们，不是“钱多烧的”，而是“我们就信你能行！”